Petit à petit les langues se délient autour du projet Emmajetaime… Après de nombreuses spéculations, Jean Paul Gautier, MMA - comme on l’évoquait dans un article précedent -c’est en fait la régie publicitaire de Lagardère qui est à l’origine de la campagne. La piste avait déjà été évoqué par Le Monde (dont Lagardère est actionnaire, sic). Voici un extrait du communiqué de presse officiel :

Campagne Emma je t’aime : la démonstration par la preuve de la compétence 360 ° de Lagardère PublicitéDepuis le 12 novembre Lagardère Publicité a réalisé une campagne cross média originale, dont la création exceptionnelle à été confiée à l’Agence La Chose. Lagardère Publicité entend ainsi réaffirmer son positionnement de première régie pluri media.En faisant appel à toute la variété et l’interactivité de ses marques médias, la régie a fait d’un message un véritable événement, basé sur l’humour et qui a suscité l’intérêt et la curiosité du plus grand nombre. La régie a fait pour elle même ce qu’elle propose de faire pour tous ses clients : un service sur mesure.Cette campagne événement a été articulée autour de deux moments forts : une phase de teasing de deux semaines et une phase de révélation, de deux semaines, auprès des annonceurs et du grand public. Cette opération a été pensée de façon globale et interactive. Elle permet d’ouvrir tout le champ des possibles en allant au-delà des espaces commerciaux traditionnels et en créant des synergies entre les différents médias : presse, radio, télévision, internet et hors média.Tous ces messages capitalisent sur la complémentarité des médias du Groupe et la puissance de l’offre de la régie. Constance Benqué, Présidente de Lagardère Publicité a déclaré : « Avec cette campagne qui nous a assuré une grande visibilité et a largement contribué à faire la démonstration de la puissance de notre offre, notre ambition est d’installer Lagardère Publicité comme régie innovante, pluri média et de faire ainsi de Lagardère Active, le premier groupe de média « cross », producteur de contenus pour tous supports, proche de ses annonceurs, de ses lecteurs, de ses auditeurs et de ses téléspectateurs ».

La régie publicitaire aurait donc monté le coup pour elle seule. Le mobile est tout trouvé. Le but : montrer la capacité de la régie à créer un buzz grâce aux différents supports qu’elle propose à ses clients : télé, radio, presse, Internet. Difficile de le contester, c’est plutôt réussi.